Up Front Buenos Aires
Cuatro señales con muchas propuestas
Fueron tres días, en donde Warner Channel, E! entertainment, A&E Mundo y The History Channel aprovecharon para dar a conocer sus estrenos y nuevas opciones. Concursos, más especiales y producciones nacionales son sólo algunas de las novedades que llegan a la pantalla del cable este año.
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Alfredo Durán, Eduardo Ruiz, Alejandra SolettGrandes preparativos, una buena organización y todo el despliegue de merchadesing, definieron el estilo de los salones especialmente armados para que cada uno de los canales exhibiera lo mejor de su pantalla a las agencias, empresas y potenciales clientes de publicidad.
“Una de las tantas razones por la que estamos aquí es, como ya todos saben, para celebrar el final de ‘Friends’ con un concurso bien importante y atractivo. Se trata de ‘seis amigos en Nueva York’, que tiene como misión principal, acercarnos a la audiencia”, señaló a R&TA la gerente general de Warner Channel, Alejandra Solett.
A través de esta promoción, 36 personas pasarán un fin de semana en la ciudad norteamericana. En mayo, la audiencia de latinoamérica podrá concursar y registrarse vía online o a través de los equipos que la señal enviará por distintas ciudades de la zona.
“Es impresionante la convocatoria y el acercamiento que logramos con los abonados mediante este concurso. Lo increíble es que ellos son tan fanáticos... te hacen sugerencias, te dan opiniones, tienen un seguimiento absoluto, el público argentino es el más sofisticado en lo que a TV por cable se refiere, son muy interactivos”, enfatizó Solett .
En cuanto a la programación, aún no se sabe qué ciclo se verá en el horario que deja vacante “Friends”. “No vamos a poner algo que pretendamos ocupe el espacio que deja esta serie, no hablamos de reemplazo, pero debemos reconocer que los miércoles presentamos ´The OC´, una producción con identidad, características, target y aceptación que podríamos equiparar con ´Friends´ porque tiene resultados excelentes y un casting único. Es una serie que vino para quedarse”, reconoció.
La señal apuesta a mantener el éxito que alcanzaron las producciones que están actualmente en pantalla. “Una de las cosas que más me satisfacen no es ver programas nuevos sino observar cómo los que funcionan se quedan y regresan”, concluyó la gerente del canal.
Además, adelantó la realización de pequeños segmentos con noticias locales. “Estamos en busca de caras argentinas, el año pasado incorporamos un locutor nacional, todo nuestro grafismo, y nuestra identificación de pantalla ya esta localizada con la región. Para el segundo semestre del año podremos ver cosas más locales”.
Por su parte, E! Entertainment, presenta nueve propuestas a lo largo de los próximos meses. “Vamos a tener el año más fértil en programación en la historia del canal”, destacó el gerente general, Alfredo Durán.
“En febrero, estrenamos “Celebrities Uncensored” que está teniendo un impacto tremendo en la puntuación, casi mágico. Además, desde marzo se puede ver “101 Shocking Moments”, y en abril tenemos el estreno de “The Anna Nicole Show”. De ahí en adelante hay un lanzamiento todos los meses”, adelantó Durán.
Además, anunciaron el estreno de “Historias Verdaderas”, sobre Charly García. “Hicimos un evento donde mostramos una sinopsis del programa y él llegó, tocó y se lució alrededor de media hora, con sus canciones más conocidas”.
Esta no es la primera vez que una figura del espectáculo argentino tiene su especial en el programa que se transformó en icono de la señal. “El año pasado se hizo uno con Susana Giménez, y ya está en producción un especial sobre la desafortunada desaparición del periodista Juan Castro”, explicó el gerente.
“Con este ciclo pasan dos cosas: por un lado, se están rejuveneciendo las historias y el perfil de los artistas que decidimos enfocar, por otra parte, una de las razones por las que pusimos “Celebrities Uncensored” a las 20, fue no sólo para mejorar el horario, la entrada al prime time, sino también para lograr un efecto sobre el “E! True Hollywood Story”.
De esta forma, el que ve uno de los programas se queda para mirar el otro.
Para Eduardo Ruiz, vicepresidente de Ventas y Marketing de The History Channel y A&E Mundo, una de las prioridades para el 2004 es “reposicionar el lugar que ocupan las señales”.
“A&E es visto como un canal cultural, en la grilla de los operadores de cable aparece siempre de esa manera. La realidad es que está dedicado al entretenimiento porque tiene noticias, películas, biografías, programas de periodismo, de investigación”.
“Por otro lado, THC es un canal específico de historia y de documentales, por lo que el posicionamiento va a ser más hacia la línea de Discovery Channel, que es el principal competidor”, aclaró.
La nueva estrategia de este canal consiste en presentar una nueva programación vertical. “Jueves de acción, viernes en movimiento y sábados de ingenio, son tres segmentos donde no hay historia vieja, sino que se muestran todas las tecnologías nuevas, el avance en los diseños y la mecánica popular actual, para atraer a un espectador masculino más joven del que se está acostumbrado. Queremos desterrar la idea de que el canal es sólo historias de guerras y en blanco y negro”, subrayó Ruiz.
Otra de las novedades para mayo, es el especial de “Los Bárbaros”. Se trata de un estreno a nivel mundial que lanzan en los 70 países donde se ve la señal. “Hay mucho material de entrevistas con expertos, de los museos, una producción de esta magnitud lleva meses de filmación”.
Además, ya se empapeló la ciudad de Buenos Aires con los afiches de promoción sobre “La Historia de los Placeres Prohibidos”, una producción que relata la historia del vino, el chocolate y los cigarros, y que se emitirá el 26 y 27 de abril.
En cuanto a A&E, “recientemente se lanzó en Estados Unidos “Airlines”, una especie de reality que cuenta todo lo que pasa en una aerolínea, desde el momento en que se llega a comprar el boleto, hasta las locuras que pasan ahí: gente que llega borracha tratando de entrar y no lo dejan, cosas llamativas que ocurren dentro del avión, todo esto propondrá dentro de unos meses en latinoamérica esta nueva producción. “De esta forma, pretendemos llegarle a un público un poco más joven”, aclaró Ruiz.
Uno de los programas más reconocidos es “Biografías”, que próximamente traerá la semana temática dedicada a la alta costura.
Además, se continuará con los programas que tiene como protagonistas a personajes de América Latina.
Ruiz, no descarta la realización de producciones hechas en la Argentina. “Se están haciendo cosas puntuales como fue lo de Malvinas por THC. La situación económica de Sudamérica ha permitido la producción y el costo en dólares es muy atractivo para las empresas americanas”.
“Continuamente nos reclaman que no tenemos mucha programación local, aunque hay excepciones como Argentina y Brasil que sí hacen producciones y de muy buena calidad.”
