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Crece
la exportación de ciclos made in Argentina
La
creatividad criolla recorre el mundo
Los
avatares financieros y el abandono de la convertibilidad abrieron el camino
para que las productoras independientes empezaran a comercializar sus
realizaciones televisivas a otros países. A este fenómeno
se suma el reconocimiento de la calidad local y la consecuente demanda
de las compañías internacionales. Así, las empresas
nacionales encontraron una salida a la caída del sector.
Con la
crisis económica y la devaluación, las grandes cadenas internacionales
de televisión pusieron sus ojos en Sudamérica. El resultado:
el incremento de la exportación de producciones locales, estimuladas
por la calidad técnica y humana, principalmente de países
como Brasil y Argentina.
De esta manera, las productoras nacionales se convirtieron en un importante
motor de creación para estas compañías extranjeras,
que vieron en el mercado argentino la posibilidad no sólo de ahorrar
tiempo sino también dinero.
Ante el nuevo escenario económico, muchas productoras locales reacomodaron
su esquema de trabajo y optaron por expandir sus trabajos al exterior.
En este sentido, compañías como Pol-ka, de Adrián
Suar; o Cuatro Cabezas, de Mario Pergolini y Diego Guebel, marcaron esta
tendencia y comenzaron a producir para canales americanos como HBO y TNT.
El interés por los trabajos argentinos ya no representa ninguna
novedad. Steven Rosenberg, presidente de HBO International señaló
a R&TA que “el valor de la producción argentina es excelente”.
“Por su alto nivel, puede competir mundialmente. Además,
este país cuenta con muy buenos actores y recursos humanos”,
agregó.
Para este canal codificado, Pol-ka produjo “Epitafios”, una
mini serie policial protagonizada por Julio Chávez, Paola Krum,
Antonio Birabent y Cecilia Roth.
Por su parte, también para HBO, Cuatro Cabezas realizó el
programa “Sexo urbano”, una serie de documentales emitidos
en todo América latina. En cinco episodios, el ciclo exhibió
cómo se vive el sexo en distintas urbes del continente. El primer
envío se ocupó de Buenos Aires. Más tarde le tocó
el turno al Distrito Federal, en México; Caracas, en Venezuela;
Bogotá, en Colombia; San Pablo y Río de Janeiro, en Brasil;
y a Santiago de Chile.
Así, la productora que empezó con el popular ciclo “Caiga
Quien Caiga” (CQC) y “El Rayo” amplió el área
de documentales para satisfacer las nuevas necesidades de “exportación”.
Además, participa junto a TNT en la producción de “
Proyecto 48”, el docu-reality cinematográfico que desafía
a jóvenes talentos a producir un cortometraje en apenas 48 horas.
Otra de las productoras con importante proyección tanto local como
internacional es Promofilm, que desde hace mas de 6 años tiene
sucursales en Venezuela, Colombia, Brasil, México, Estados Unidos
y Chile.
Entre sus realizaciones se enumeran “12 Corazones” y “Agrandadytos”,
para la TV abierta; “elgourmet Noticias”, “Puro Tabaco”
y “Festín de palabras”, para elgourmet.com y “El
Club del Animé” y “Nivel X”, para Magic Kids,
entre otros.
“Actualmente, por la situación cambiaria, el mercado presenta
oportunidades internacionales para producir. Los técnicos y el
talento local son reconocidos mundialmente, por lo que muchas productoras
de TV, cine y publicidad eligen a la Argentina para desarrollar sus proyectos”,
explicó Carlos Rizzato, gerente general de la compañía.
Sin embargo, el ejecutivo reconoció que la crisis económica
nacional “afectó severamente la torta publicitaria en televisión,
y aumentó sensiblemente el costo de los insumos y tecnología,
indispensable para mantenerse a la vanguardia dentro de la industria audiovisual”.
“A pesar de esto, desde 2003 en adelante, con un mercado más
asentado, las compañías comenzaron a estabilizarse, a recibir
proyectos y demandas de producciones desde el exterior, lo que permitió,
progresivamente, volver a invertir, modernizarse, y llegar a 2004 con
estructuras tanto técnicas como de recursos humanos preparadas
para ofrecer servicios de producción altamente calificados”,
señaló.
Promofilm produce sus formatos en los países de Latinoamérica
en los que están asentados. Es por esto que “Agrandadytos”
y “12 Corazones” se realizan en versiones locales y se emiten
por diversas cadenas de Latinoamérica.
Rizzato no escatimó elogios para la calidad de los productos nacionales:
“Indudablemente la Argentina es un país donde se encuentran
excelentes profesionales”. Y agregó: “las producciones
de Promofilm están a la par de los grandes referentes tradicionales
del mercado mundial”.
El
lenguaje rompe fronteras
El
idioma es otro de los factores que beneficia la llegada al extranjero
de programas locales. Este escenario pone a Brasil -el otro gran productor
latinoamericano- en situación de desventaja.
“Pese a que ambos países están igualados en cuanto
a calidad, por una cuestión de barrera idiomática, Argentina
tiene la ventaja de exportar sus productos a México o España”,
señaló Rodrigo Vila, responsable de Cinema 7. Esta productora
se encarga de todos los contenidos argentinos que emite E! Entertainment,
como por ejemplo, “Historias Verdaderas”, la versión
latina de E! True Hollywood Story que ya contó la vida de estrellas
como Susana Gimenez y Charly García.
Además, por la pantalla de Playboy TV pueden verse otras dos realizaciones
de Cinema 7 como “Nino Dolce” y “S.O.Sex”, un
ciclo donde se reciben consultas de los televidentes que son respondidas
mediante demostraciones en vivo.
La TV por aire también contó con varios de sus programas,
aunque Vila reconoció que en ese medio, “independientemente
del producto artístico, existe mucha presión por el tema
del rating. Esto hace que, si no se alcanza una cifra promedio, en tres
meses estés fuera del aire”.
En cambio, “en el cable dependes básicamente de la calidad
artística, que se privilegia por sobre el rating, es decir, se
busca un equilibrio entre estos dos componentes”, manifestó
.
Por su parte, Sebastián Savino, director de Mítico producciones
reveló que “los ciclos que incluyen tematicas relacionadas
con la Argentina ya no interesan tanto como antes”.
“Con la devaluación se abrieron nuevas oportunidades para
producir pero tenemos que encontrar temas que no tengan que ver tanto
con la realidad nacional sino con el interés latinoamericano en
general”, señaló.
Entre las iniciativas de esta empresa se encuentra “Zooterapia”,
el programa de Infinito que narra historias de pacientes en proceso de
recuperación que utilizaron una terapia asistida por animales.
“Productos como los documentales, sólo son atractivos para
mercado internacional si incluyen temas que tengan que ver con países
populares como México”, especificó.
Otra de las propuestas que está muy cerca de exportarse es “El
Garage”, una realización de El Haiek Producciones. “Antes,
el negocio estaba en el mercado interno. Ahora, surgieron nuevas oportunidades
en el extranjero por lo que estamos muy cerca de México y Chile”,
explicó Ignacio El-Haiek, director de la empresa.
“Además, hay un proyecto muy ambicioso para el año
que viene. Se trata de una señal de cable, El Garage TV, que sería
el primer canal de habla hispana temático sobre autos, las 24 horas.
Esto es para principios del año que viene, en enero tal vez, aunque
todavía deben cerrarse algunas cuestiones comerciales”, comentó.
El mercado para los más chicos también cuenta con nuevas
propuestas. “Estamos enfocados en la producción del programa
de TV de “Muñecotes”, una realización teatral
que en dos años reunió a 50 mil personas”, expresó
Sebastián Pajoni, director de Kaktoo Entertainment Group.
“Este proyecto está pensado para la TV abierta pero puede
adquirir características vendibles para cualquier espacio infantil”.
“Como se trata de una empresa nueva, aún estamos en una etapa
de inserción en el mercado, sin embargo, apostamos a nuestros productos
y creemos que tienen grandes posibilidades”.
El cine argentino con posturas encontradas
n
los últimos años, el cine nacional parece estar recuperando
el interés del público local. En televisión pueden
apreciarse campañas publicitarias donde se enumera el cada vez
más creciente número de espectadores.
A esto se suma las nominaciones a importantes premios internacionales
que contribuyen a aumentar la curiosidad de los cinéfilos por las
producciones locales.
En este sentido, ya se reconocen como éxito “El Hijo de la
Novia”, “Cleopatra” y “Luna de Avellaneda”,
por mencionar sólo algunas películas.
Sin embargo, para Cristina Aguero, presidente de la Asociación
Argentina de Productores de Cine y Medios Audiovisuales (Aprocinema),
“si bien es un país bastante cinéfilo, la gente perdió
el hábito de ir a las salas”.
Desde hace ya siete años la asociación realiza por todo
el país un proyecto llamado “La escuela hace cine”,
que se propone difundir esta industria entre los más chicos. “Al
conversar con los jóvenes, ellos nos manifiestan que se sienten
alejados de las producciones nacionales, que los filmes no tienen la calidad
que esperan o que las historias directamente no les interesan”,
señaló Aguero.
“Sinceramente no creo que haya un gran auge. Hay tres o cuatro películas
que funcionan muy bien, siete que lo hacen medianamente y el resto, alrededor
de unas 40, directamente andan mal. Esta es la autocrítica que
no se quiere hacer la gente del cine”, sentenció.
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