Anunciantes latinoamericanos se reunieron en Buenos Aires
Medir las audiencias televisivas: una cuestión central para los inversores
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El evento convocó a representantes de Chile, Colombia, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela y fue coordinado por Jorge Merino Caballero, responsable en Latinoamérica de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA –por sus siglas en inglés-).
La necesidad de computar las audiencia de la TV, en forma confiable y transparente, fue la preocupación central, ya que determina la inversión publicitaria y su rentabilidad. Similar atención mereció el control de la circulación de los medios impresos.
Según los números que maneja la institución nacional, entre el 10 y el 15% de los ingresos de las empresas se destinan al rubro, y de este porcentaje alrededor del 80% se vuelca a la TV. Además eligieron al sistema “people meters” (medición de personas), como el más fiable para evaluar el rating.
También se proyectó la formación de una Cámara de Control de Medición de Audiencia Latinoamericana, compuesta por delgados de cada agrupación y con eje operativo en la Argentina, para aprovechar la experiencia de la Cámara local.
Por otra parte, se destacó que la TV paga goza de un período de expansión en toda América y que es uno de los medios audiovisuales fundamentales del país. De acuerdo con información del Bureau de Publicidad en Cable e Internet la penetración de la “caja boba” en los hogares argentinos es del 63%.