Mercado latino
Empresario televisivo busca productores locales para invertir en los EE. UU.
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El
presidente y jefe de operaciones de varias señales de TV hispana
en los EEUU, Jorge Rossi, visitó la Argentina y se reunió
con inversores del sector, para avanzar sobre la posibilidad de realizar
negocios en conjunto.
“Hay que conocer bien los mercados para no fracasar”, mencionó.
Y compartió un dato: “Sin el patrocinio de la colonia hispana
en Norteamérica no se puede hacer nada, ellos manejan el 85 por
ciento del poder adquisitivo de aquellos, que este año será
de 670 millones de dólares”.
Rossi detalló que los objetivos de su viaje eran, por un lado,
conversar con empresarios argentinos interesados en involucrarse en la
compra de dos nuevos canales en USA, que suman un público potencial
de 900 mil televidentes; y por el otro, impulsar la creación de
una asociación de canales Latinoamericanos, capaces de captar programación
de la región, fundamentalmente local.
Con estos horizontes, llegó al país para aprovechar su experiencia.
Desde el 2000 participa en la cadena Azteca, red hispana que llega al
60 por ciento de esta población.
Dos años después inauguró WAU TV21 en Orlando, Florida,
señal que tiene sus estudios y oficinas en el centro de producciones
Century III de Universal Studios. Además, en el 2002, en representación
de un grupo de inversionistas californianos adquirió KSMI TV 51
Wichita, Kansas, y el 20 de Julio firmó el contrato de compra de
KOHC TV 38 de Oklahoma City, estación que transmite Azteca América,
que de acuerdo a Rossi, en 1 año, tendrá igual alcance que
sus grandes competidoras: Univisión y Telemundo.
Entre los productores con quienes se reunió mencionó una
cita con Adrián Suar, gerente de programación de Canal 13
y productor de Polka.
“Les voy a exponer mi teoría sobre como romper el hielo en
este mercado, que hasta ahora ha sido prácticamente imposible de
penetrar por los rioplatenses. Pero creo que con TV Azteca podemos lograrlo.
Está probado que una buena programación argentina en una
plataforma de Centroamérica funciona”, reflexionó.