R&TA :: MERCADO | ED. 83 > PAGINA 26

Nueva denominacion para el segmento ABC1

El nivel medio alto cada vez más selectivo con los contenidos televisivos

> Una nueva disposición planificó y modificó los segmentos de estratificación socioeconómicos. Según un relevamiento, el nivel medio alto -18 a 34 años- a la hora de mirar televisión elige productos nuevos, de calidad y con una tendencia a elegir contenidos culturales

Como primer medida cambió la terminología. De ahora en más, no corre más la denominación ABC1 para identificar al público, sino que se pasó a niveles de segmentación alto y medio alto. La nueva disposición proviene de la Asociación de Marketing de Argentina que conjuntamente con la colaboración de la Cámara de Medición de Audiencia (CCMA), planificaron los nuevos niveles de estratificación socioeconómicos. En este sentido, el presidente del Bureau de Publicidad de Cable e Internet, Javier Asensio, señaló que “no existe más la palabra ABC1, ahora se pasó a denominar nivel alto y medio alto. Lo que cambia es que ya no se llama más ABC1, C1, D1, sino que hay niveles que conforman y determinan la segmentación”. Asensio, que además es vicepresidente de Ventas de Pramer, indicó que en primera instancia “los productos que adquiere la compañía para este target tienen que ser de muy buena calidad, de estreno reciente y completos para la señal de cable”. Si bien los primeros meses de emisión de un programa son preponderantes para evaluar si el producto se encasilla dentro del nivel, si descendió o no, -el ejecutivo- precisó que “muchas veces ocurrió que un producto que parecía tener muy buena aceptación de la audiencia después decayó”. En este segmento medio alto –18 a 34 años- las series que más éxito tienen son los nuevas porque el público es el más exigente. “La verdad es que si dicho material tiene la posibilidad de adquirirse en un video club o en televisión abierta la gente no lo consume”, resaltó Asensio y agregó que “ese nivel socioeconómico consume muchos productos culturales y por eso dentro de la programación de Pramer hay programas y a la vez proyectos dirigidos a ese segmento”. Asimismo, el director general para Latinoamérica de Hallmark, Eduardo Vera, destacó que “siempre estamos a la expectativa de adquirir películas para ese nivel”, si se tiene en cuenta que en sí, la política de contenidos del canal apunta específicamente a ese nivel socioeconómico. Actualmente Hallmark tiene ocho series al aire que apuntan al segmento y todas son adquiridas. “Apuntamos a ese tipo de contenido y siempre hay un área responsabilizada en seleccionar material nuevo que apunte a este nicho”, aseguró Vera. El gerente de Marketing de LAPTV, Juan Mariano Solá, comentó que “nuestros productos son solo de cine salvo una única serie “Sex and the City” que netamente apunta al nivel medio alto femenino porque trata la problemática de mujeres de 30 y pico de un muy buen pasar socioeconómico”. Para marcar la calidad y selectividad de los materiales, -Solá- explicó que “en nuestras señales siempre se pasa el material en versiones originales, con lo cual vienen subtítulos, eso de por sí te da una segmentación porque no todo el mundo está de acuerdo”. Por su parte, la directora de contenidos de Pramer, Lucía Suárez, añadió que la compañía “ofrece el mejor paquete de señales para alcanzar el target más importante de la televisión por cable de la Argentina. Nuestros abonados pertenecen al sector social de más alto poder adquisitivo”. Además, resaltó el trabajo que vienen realizando con los canales propios y temáticos que cada vez se instauran más como parte de la pantalla chica y apuntan a este nivel medio alto. “El slogan de Elgourment equivale a el primer canal de televisión pensado para los amantes del buen vivir. Una señal temática que cuenta con más de 30 ciclos, donde se encuentra todo lo que el perfil de este nivel puede consumir, cocina de autor, buenas bebidas, lugares exóticos, entre otros escenarios”, afirmó Suárez. “Canal (á) es otro claro ejemplo de selectividad. Veinticuatro horas de arte y espectáculos para toda Latinoamérica”. Un medio en el que se presentan todas las formas artísticas: recitales, teatro, literatura, cine, artes visuales, conciertos, entrevistas, biografías y toda la actualidad. “Esta es una propuesta de primer nivel y se ven artistas reconocidos en todo el mundo. Es una nueva forma de hacer televisión, privilegiando la estética y la calidad de contenidos que asegura que el producto sea selectivo”